柒玖薈俱樂部成立！競逐次高端的白云邊1979典藏有了新引擎2023-10-12 09:10:42

摘自酒業(yè)家

在次高端價格帶由守轉(zhuǎn)攻

      要力爭在“十四五”期末年銷售收入達100億元，鄂酒龍頭白云邊將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化升級視為重中之重。而作為次高端戰(zhàn)略大單品的白云邊1979典藏便承載了白云邊在核心價格帶、核心市場、核心消費場景實現(xiàn)高端化的重任。

      9月27日，正值中秋國慶雙節(jié)前夕，白云邊1979典藏中秋答謝會在武漢舉行，來自武漢各區(qū)域的白云邊1979典藏合作伙伴齊聚一堂，共鑒美酒，也為雙節(jié)旺季市場攻堅做足準備。

     會上，武漢白云邊柒玖薈俱樂部正式成立，為白云邊1979典藏搭建起平臺賦能實現(xiàn)多方共贏的組織基礎(chǔ)，也將成為白云邊1979典藏在武漢市場高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。

新產(chǎn)品  新策略  新平臺  新動能

      當前，白酒行業(yè)進入存量競爭與結(jié)構(gòu)性繁榮階段，次高端由于存在龐大的市場規(guī)模以及極具潛力的消費人群，是一線名酒與區(qū)域名酒爭相布局的重要市場。因此，在次高端市場開辟細分賽道、尋求新增長點成了行業(yè)面臨的重要課題。

      作為兼香白酒領(lǐng)導(dǎo)品牌，白云邊出眾的產(chǎn)品基礎(chǔ)和緊密的價格鏈條，讓其牢牢掌握了主流消費帶的發(fā)展脈絡(luò)，并讓品牌認知深入人心；而“推高推新”的產(chǎn)品策略則為品牌打開了向上的窗口，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級帶來了顯著的增長。

      近幾年來，白云邊在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級上的工作成效十分顯著，逐漸形成了有競爭力和成長性的高端化產(chǎn)品矩陣，為白云邊的跨越式增長奠定了基礎(chǔ)，而在次高端價格帶由守轉(zhuǎn)攻正是其中的重要一環(huán)。

      在此基礎(chǔ)上，具備市場強控能力、模式驅(qū)動、創(chuàng)新運營的武漢白云邊柒玖薈俱樂部正式成立，成為保障武漢市場白云邊1979典藏健康、持續(xù)、穩(wěn)健發(fā)展的重要組織基礎(chǔ)。

湖北人人大柒玖分公司營銷總監(jiān) 林細向

      湖北人人大柒玖分公司營銷總監(jiān)林細向指出，武漢白云邊柒玖薈俱樂部秉承共創(chuàng)、共建、共享、共贏的核心價值理念，追求健康、理性、勻速、質(zhì)而非量的市場發(fā)展理念，致力于打造武漢白酒行業(yè)最有特色、最具創(chuàng)新、最能盈利的酒水銷售平臺。

      對于白云邊1979典藏而言，柒玖薈將進一步增強和穩(wěn)定產(chǎn)品的渠道體系和價格體系，同時匯聚渠道與消費圈層優(yōu)勢，進一步增強產(chǎn)品的市場影響力，為未來的高質(zhì)量發(fā)展提供新動能、形成新支撐。

三大福利  八大支持

柒玖薈為解決經(jīng)銷商痛點而來

       為配合經(jīng)銷商快速掌控市場，柒玖薈為理事會員提供了三大福利和八大支持。其中，三大福利包括跨界活動、體驗營銷和免費培訓(xùn)，柒玖薈將幫助理事會員開展金融圈層、豪車俱樂部、商學(xué)院、名校校友會、名酒進名企、會議、商會贊助、文化圈層等高端圈層品鑒會，并提供白云邊文化之旅以及其他高端旅游等體驗營銷，帶動高端圈層客戶銷售。此外，理事會員還可獲取國家級證書的專業(yè)品酒師培訓(xùn)以及社群營銷、短視頻營銷等營銷培訓(xùn)。

       八大支持則包括正價銷售獎勵、達量獎勵、陳列獎勵、旅游獎勵、宴席獎勵、品鑒會獎勵、外箱掃碼紅包獎勵、消費者紅包促銷。

      由此可見，在該模式下，白云邊1979典藏的合作伙伴跳脫出了單純的買賣關(guān)系，而是共治、共創(chuàng)、共享，經(jīng)銷商不僅能夠享受平臺帶來的圈層資源加持，還能切實獲得廣泛、持續(xù)的費用支持。不僅幫助經(jīng)銷商拓展客戶群體，還要為產(chǎn)品動銷、團購持續(xù)賦能，既要實現(xiàn)量的增長，也要保障經(jīng)銷商的利潤水平，這正是柒玖薈成立的價值所在。

      好品牌、好產(chǎn)品、好模式、好未來，通過柒玖薈平臺共建渠道基礎(chǔ)，也將進一步穩(wěn)定白云邊1979典藏在武漢市場的基本盤，凝聚未來增長的新動能，進而幫助品牌把握次高端市場的確定性發(fā)展機遇。