奔富麥克斯在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，下一步將強(qiáng)化深度和廣度2018-09-21 16:09:38

摘自葡萄酒商業(yè)觀察

         2018年9月19日，奔富麥克斯全球上市三周年盛典暨奔富麥克斯號(hào)高鐵首發(fā)儀式在上海外灘W酒店隆重開啟，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理李士祎，富邑集團(tuán)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理吳明峰及200位奔富麥克斯實(shí)力運(yùn)營(yíng)伙伴共同見證了此次大氣精致的盛典。

百年醞釀，扎根中國(guó)市場(chǎng)

        2016年1月6日，奔富麥克斯系列正式在中國(guó)北京W酒店首發(fā)。而其真正面世的時(shí)間是2015年，源自一位對(duì)整個(gè)澳大利亞都有著深遠(yuǎn)影響的人物——麥克斯·舒伯特。1951年，麥克斯·舒伯特推出的葛蘭許系列的發(fā)展堪稱一部關(guān)于想象力的現(xiàn)代傳奇，全新的釀酒思維，改變了整個(gè)澳大利亞的葡萄酒發(fā)展軌跡。為了紀(jì)念麥克斯·舒伯特堅(jiān)毅的品格及高超的釀酒技藝，于其百年誕辰之際，2015年推出了奔富麥克斯系列。

        自奔富麥克斯進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，大放異彩，突破了其它進(jìn)口酒品牌的層層包圍。酒易酩莊在市場(chǎng)布局中率先建設(shè)了全國(guó)200家品牌運(yùn)營(yíng)商，3000家合作經(jīng)銷商及40000萬個(gè)直供終端，備受各大媒體及消費(fèi)者的關(guān)注。兩年多的時(shí)間里打造出爆款大單品——奔富麥克斯炫金，奔富麥克斯炫金不僅出色的完成了超級(jí)單品的銷售任務(wù)，更是將奔富170年的釀酒哲學(xué)在全國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行鋪陳及傳遞。強(qiáng)化品牌基因，滿足新時(shí)代消費(fèi)者的需求，從文化到品牌，奔富麥克斯都走在中國(guó)進(jìn)口葡萄酒的前列。

千萬投入，品牌實(shí)力落地

         奔富麥克斯全球上市三周年之際，選擇上海外灘W酒店舉行市場(chǎng)投入力度空前的奔富麥克斯全球上市三周年盛典暨奔富麥克斯號(hào)高鐵首發(fā)儀式，不僅因其處于上海核心位置，更是對(duì)其2016年在中國(guó)北京W酒店首發(fā)儀式的延續(xù)與總結(jié)。于酒行業(yè)而言，釀酒技藝及品牌文化的傳承至關(guān)重要，而傳承和致敬一直以來都是奔富麥克斯文化的精髓所在。

        除了極具規(guī)模的三周年盛典活動(dòng)，聚焦品牌落地是奔富麥克斯戰(zhàn)略發(fā)展的重中之重?，F(xiàn)如今高鐵站和高速公路等已成為商務(wù)人士出行的多數(shù)選擇，奔富麥克斯系列已簽約多個(gè)重點(diǎn)核心路段的高速公路廣告大牌，高曝光率達(dá)到強(qiáng)烈的廣告效果；同時(shí)冠名三列中國(guó)最有價(jià)值的京滬線及武廣線高鐵，借助高鐵媒體平臺(tái)得天獨(dú)厚的傳播方式，打造“奔富麥克斯號(hào)”高鐵品牌專列，實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)傳遞，并成為進(jìn)口酒高鐵廣告投放的典范。

深化服務(wù)，夯實(shí)樣板市場(chǎng)內(nèi)容

        今年，奔富麥克斯在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展已進(jìn)入重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，應(yīng)聚力樣板市場(chǎng)，引導(dǎo)規(guī)劃新導(dǎo)向，開啟奔富麥克斯在中國(guó)市場(chǎng)耕耘的廣度和深度，深度整合渠道。8月7日，奔富麥克斯炫金及洛神黑金的產(chǎn)品升級(jí)儀式首發(fā)，無疑對(duì)樣板市場(chǎng)的落地具有重要戰(zhàn)略意義。

        而剛剛簽約的高速公路廣告大牌及“奔富麥克斯號(hào)”高鐵品牌專列的冠名，更是對(duì)樣板市場(chǎng)內(nèi)容進(jìn)一步深化。同時(shí)堅(jiān)持渠道深耕，進(jìn)駐更多的核心終端，在目標(biāo)市場(chǎng)擴(kuò)大銷售半徑，和渠道商建立戰(zhàn)略合作關(guān)系；通過細(xì)化市場(chǎng)推廣方案，建設(shè)特色快閃店，開展終端亮點(diǎn)計(jì)劃，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)體驗(yàn)，協(xié)助構(gòu)建消費(fèi)場(chǎng)景，提高終端鋪市率，深入社群，以及專業(yè)的推廣人員協(xié)助，持續(xù)推動(dòng)樣板市場(chǎng)建設(shè)和品牌聚焦進(jìn)程，帶給消費(fèi)者品牌沖擊力。

        精耕細(xì)作及品牌化的樣板市場(chǎng)運(yùn)作模式，強(qiáng)力攪動(dòng)終端的發(fā)展思路，定能形成以點(diǎn)帶面的市場(chǎng)格局，迎接奔富麥克斯下一個(gè)戰(zhàn)略階段！