年終盤(pán)點(diǎn)丨9個(gè)關(guān)鍵詞看張?jiān)?0182019-01-03 10:01:13

摘自張?jiān)Ｆ咸丫?/p>

轉(zhuǎn)眼又到2018的尾聲啦

2018是張?jiān)！岸蝿?chuàng)業(yè)”的一年

不斷探索前行的一年中

我們收獲了不少驚喜與感動(dòng)

衷心感謝大家的支持與陪伴

老規(guī)矩

今天讓我們通過(guò)9個(gè)關(guān)鍵詞

一起來(lái)回顧下

張?jiān)５?018

關(guān)鍵詞一：新榜單

①?gòu)堅(jiān)Ｉ习裉熵埰脚_(tái)年輕人最?lèi)?ài)的葡萄酒品牌

       第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓發(fā)布了《2018天貓酒水線上消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》，報(bào)告列出了各大酒類(lèi)中“年輕人最?lèi)?ài)的酒水品牌”榜單，其中葡萄酒榜單中，排名第一位的品牌是張?jiān)！?/font>

② 張?jiān)Ｈ脒x“中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)”排行榜

        在2018（第24屆）“中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)”研究報(bào)告中，張?jiān)Ｒ?8.32億元（人民幣）的品牌價(jià)值入選“中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)”排行榜，排名第58位，為該榜單唯一來(lái)自葡萄酒制造領(lǐng)域的品牌。

③張?jiān)Ｈ脒x“2018年胡潤(rùn)品牌榜”

及“中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”

        2018年12月，胡潤(rùn)品牌榜發(fā)布，在200個(gè)最具價(jià)值中國(guó)品牌中，酒類(lèi)企業(yè)共11家，張?jiān)Ｈ詾槠放瓢裰形ㄒ坏钠咸丫破髽I(yè)。此外，在2018年12月28日舉辦的“2018年中國(guó)品牌兩會(huì)”還公布了“中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”，張?jiān)Ｅ琶?22位上榜。

關(guān)鍵詞二：拓新

①?gòu)堅(jiān)Ｊ召?gòu)澳大利亞歌濃酒莊

        2018年1 月 18 日，張?jiān)９驹诎闹捱M(jìn)行歌濃酒莊收購(gòu)交割儀式，正式完成對(duì)酒莊的收購(gòu)。歌濃酒莊是澳洲罕有的雙紅五星酒莊，位于澳大利亞著名的克萊爾谷。2017年以總分第1名被德國(guó)《選擇》雜志評(píng)選為“全球五大頂級(jí)酒莊“，是唯一一家累計(jì)5次獲得“澳洲最佳葡萄酒生產(chǎn)商”的酒莊。

②張?jiān)Ｆ咸丫菩℃?zhèn)開(kāi)業(yè)

        今年8月，張?jiān)Ｆ咸丫菩℃?zhèn)正式開(kāi)園，自此將與張?jiān)＞莆幕┪镳^、張?jiān)？ㄋ固鼐魄f組合形成一條完整的葡萄酒主題精品旅游線路——“張?jiān)Ｒ蝗沼巍表?xiàng)目。該項(xiàng)目可以讓游客可以在一天之內(nèi)深入了解張?jiān)５膰?guó)保酒窖、工業(yè)遺產(chǎn)、葡園風(fēng)光、婚慶圣地、生產(chǎn)線集群、中國(guó)葡萄酒第一莊、中國(guó)白蘭地第一莊、中國(guó)收藏酒第一莊、智慧化工廠車(chē)間等資源。

張?jiān)Ｆ咸丫菩℃?zhèn)

關(guān)鍵詞三：銷(xiāo)量突破

① 張?jiān)＝獍偌{全球銷(xiāo)量累計(jì)突破5億瓶

       截至2018年2月底，張?jiān)＝獍偌{全球銷(xiāo)量累計(jì)突破了5億瓶，相當(dāng)于一分鐘被喝掉57瓶。

② 張?jiān)ｋp十一電商銷(xiāo)量再破紀(jì)錄

       在2018年“雙十一”，張?jiān)ｋ娚瘫壬夏晏崆?小時(shí)突破2000萬(wàn)元大關(guān)！截至“雙十一”當(dāng)天22點(diǎn)30分，銷(xiāo)售額達(dá)到2890萬(wàn)元。另?yè)?jù)2018年“雙十一”天貓熱銷(xiāo)店鋪排行TOP30榜單顯示，張?jiān)９俜狡炫灥暝谄咸丫频赇伒呐琶€(wěn)居第一位。

張?jiān)ｋ娚屉p十一銷(xiāo)售額達(dá)到2890萬(wàn)元

葡萄酒電商店鋪中排名第一

關(guān)鍵詞四：頻頻獲獎(jiǎng)

① 張?jiān)Ｄθ麪柺迨谰魄f斬獲3枚金獎(jiǎng)

         2018年第二十二屆柏林葡萄酒大賽（Berliner WeinTrophy）上，寧夏張?jiān)Ｄθ麪柺迨谰魄f出品的2015年份摩塞爾家族赤霞珠干紅和2016年份摩塞爾傳奇赤霞珠干白雙雙獲得金獎(jiǎng)。

         此外，在2018“一帶一路”(寧夏·銀川)國(guó)際葡萄酒大賽上，張?jiān)Ｄθ麪柺迨谰魄f2016年份赤霞珠干紅也榮獲金獎(jiǎng)。

第二十二屆柏林葡萄酒大賽

② 張?jiān)｜S金冰谷冰酒獲得6枚金獎(jiǎng)

         2018年，遼寧張?jiān)｜S金冰谷冰酒酒莊一共斬獲6塊金牌，包括：在第二十二屆柏林葡萄酒大賽參評(píng)的2015年份金鉆級(jí)和藍(lán)鉆級(jí)冰酒雙雙榮獲金獎(jiǎng)，在德國(guó)MUNDUS VINI春季品酒會(huì)參評(píng)的2015年份金鉆級(jí)和藍(lán)鉆級(jí)冰酒再次雙雙榮獲金獎(jiǎng)，在2018年Decanter世界葡萄酒大賽(DWWA）參評(píng)的2015年份藍(lán)鉆級(jí)冰酒以95分的得分榮獲金獎(jiǎng)，在2018年國(guó)際領(lǐng)袖產(chǎn)區(qū)葡萄酒質(zhì)量大賽參評(píng)的2016年份金鉆級(jí)冰酒再獲金獎(jiǎng)。

遼寧張?jiān)｜S金冰谷冰酒

③ 歌濃酒莊斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)

        在2018年國(guó)際葡萄酒暨烈酒大賽(IWSC) ，澳大利亞歌濃酒莊（Kilikanoon Estate）參賽的2014年份8K酒莊特別珍藏設(shè)拉子榮獲杰出金獎(jiǎng)（Gold Outstanding），并奪得“世界年度最佳設(shè)拉子”獎(jiǎng)杯（ShirazTrophy），歌濃酒莊被授予“澳大利亞年度最佳葡萄酒生產(chǎn)商”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

歌濃酒莊在國(guó)際葡萄酒暨烈酒大賽榮獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)

④ 張?jiān)０滋m地再獲金獎(jiǎng)

       繼張?jiān)？裳臱O白蘭地在2015年布魯塞爾國(guó)際烈酒大賽奪得金牌之后，張?jiān)Ｕ洳匕嫖逍前滋m地在2018年布魯塞爾國(guó)際烈酒大賽再奪金牌。

張?jiān)Ｕ洳匕嫖逍前滋m地榮獲布魯塞爾國(guó)際烈酒大賽金牌

⑤ 張?jiān)０滋m地產(chǎn)品包裝獲設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)

       在紐約古根海姆博物館舉行的2018年P(guān)entawards頒獎(jiǎng)典禮，張?jiān)Ｍ安?5年可雅XO白蘭地榮獲奢侈品類(lèi)別設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，該產(chǎn)品以橡木桶造型的瓶身設(shè)計(jì)，藝術(shù)地詮釋了橡木桶對(duì)釀造白蘭地的重要性。

張?jiān)Ｍ安?5年可雅XO白蘭地榮獲

2018年P(guān)entawards奢侈品類(lèi)別設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

        此外，在德國(guó)慕尼黑寶馬世界（BMW Welt）舉行的2018年iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)（iFDESIGN AWARD）頒獎(jiǎng)典禮，張?jiān)？裳臱O白蘭地“水滴瓶”捧回包裝類(lèi)iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，評(píng)審團(tuán)評(píng)語(yǔ)稱(chēng)：“專(zhuān)為高檔白蘭地而設(shè)計(jì)的這款酒瓶，模擬了它所包含的酒液的自然流動(dòng)，瓶身表面為不規(guī)則的凹凸設(shè)計(jì)，甚至在開(kāi)瓶之前就會(huì)令人產(chǎn)生暈眩而溫暖的微醺之感……”

張?jiān)？裳臱O白蘭地“水滴瓶”榮獲

2018年包裝類(lèi)iF包裝類(lèi)大獎(jiǎng)

⑥ 張?jiān)＜瘓F(tuán)董事長(zhǎng)獲“改革開(kāi)放”人物獎(jiǎng)

        2018年，張?jiān)＜瘓F(tuán)董事長(zhǎng)周洪江陸續(xù)獲得2018年中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì)揭曉的“改革開(kāi)放40年中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)功勛人物”、山東省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)和山東廣播電視臺(tái)組織評(píng)選的“改革開(kāi)放40年，品牌山東40人”以及《葡萄酒評(píng)論》雜志(RVF) 2018年“RVF中國(guó)·優(yōu)秀葡萄酒年度大獎(jiǎng)年度人物”。

煙臺(tái)張?jiān)＜瘓F(tuán)董事長(zhǎng)周洪江被授予多項(xiàng)人物獎(jiǎng)項(xiàng)

關(guān)鍵詞五：自創(chuàng)IP

① 推出醉詩(shī)仙之歌

         2018年雙十一之際，張?jiān)Ｑ?qǐng)草莓音樂(lè)節(jié)唱演歌手打造了一首醉詩(shī)仙之歌——《Hey!簡(jiǎn)單點(diǎn)》傳遞醉詩(shī)仙“喝葡萄酒，還可以更簡(jiǎn)單一點(diǎn)”的品牌理念，目前歌曲已在QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云、抖音等音樂(lè)/視頻平臺(tái)上線。

嘻哈風(fēng)品牌歌曲 “醉詩(shī)仙之歌”《Hey! 簡(jiǎn)單點(diǎn)》

② 推出《葡萄酒攻略》

       2018年張?jiān)Ｅc阿里巴巴合作拍攝了公益微電影《葡萄酒攻略》，視頻以輕松風(fēng)趣的方式普及葡萄酒文化，目前已在抖音、微視等平臺(tái)上線（搜索“葡萄酒攻略”賬號(hào)即可收看），播出單集包括《聞香識(shí)女人》《葡萄酒大型“手術(shù)”現(xiàn)場(chǎng)》《白賺一頓火鍋，他是怎么做到的》《男人都是大豬蹄子嗎》《塑料兄弟的花樣友誼》《相親時(shí)的反裝B指南》等。

張?jiān)＃Π⒗锇桶凸嫖㈦娪啊镀咸丫乒ヂ浴?/font>

關(guān)鍵詞六：跨界

①聯(lián)合《邪不壓正》推出典藏版張?jiān)＝獍偌{

        2018年，張?jiān)＝獍偌{作為姜文執(zhí)導(dǎo)的《邪不壓正》電影官方衍生合作伙伴，在《邪不壓正》首映日正式推出“張?jiān)＝獍偌{＆電影《邪不壓正》限量典藏版”禮盒，并圍繞“始終相信中國(guó)品味”主題在全國(guó)巡回舉辦“一杯紅酒配電影”活動(dòng)，與姜文電影共同詮釋“中國(guó)品味”。

張?jiān)＝獍偌{＆電影《邪不壓正》限量典藏版

② 聯(lián)合吳曉波推出珍藏版張?jiān)０滋m地

       改革開(kāi)放40周年之際，張?jiān)Ｂ?lián)手吳曉波頻道推出“致敬改革開(kāi)放40年——張?jiān)Ｕ洳匕嫖逍前滋m地激蕩禮盒”，致敬時(shí)代的前行者。

張?jiān)Ｕ洳匕嫖逍前滋m地激蕩禮盒

關(guān)鍵詞七：時(shí)尚

① 聯(lián)合“黃金時(shí)代”名人共敬“下一程”

        2018年年初，張?jiān)Ｅc“我們的黃金時(shí)代”文化公益IP合作，舉辦“敬！下一程”解百納品酒會(huì)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)嚴(yán)歌苓（《芳華》作者）、陳沖、崔永元等文化及演藝大咖們現(xiàn)場(chǎng)品鑒并點(diǎn)贊張?jiān)＝獍偌{，共同“敬！下一程”。

 ②張?jiān)＝獍偌{亮相上海高定周

          在“2019春夏上海高級(jí)定制周”期間，張?jiān)Ｗ鳛榫茣?huì)指定合作品牌，在主秀場(chǎng)設(shè)立“裕和成”號(hào)民國(guó)小酒館，以“相信中國(guó)品味，致敬時(shí)尚先鋒”舉辦民國(guó)酒會(huì)，吸引眾多時(shí)裝設(shè)計(jì)師、模特和藝術(shù)大咖駐足品鑒。

張?jiān)３蔀?019春夏上海高級(jí)定制周酒會(huì)指定合作品牌

關(guān)鍵詞八：綜藝互動(dòng)

① 《二十四小時(shí)》來(lái)到張?jiān)Ｈ鹉蔷魄f

         在浙江衛(wèi)視播出的大型懸念式戶外真人秀節(jié)目《二十四小時(shí)》第三季第十二期，林志穎、余文樂(lè)、白敬亭、林允、魏大勛、胡一天、熊梓淇等“時(shí)空商隊(duì)”隊(duì)員走進(jìn)陜西張?jiān)Ｈ鹉浅潜ぞ魄f，上演了一場(chǎng)“你畫(huà)我猜”的接力游戲。

戶外真人秀節(jié)目《二十四小時(shí)》

② 《超能幼稚園》來(lái)到張?jiān)?ài)斐堡酒莊

        在愛(ài)奇藝首播的《超能幼稚園》，任嘉倫、費(fèi)啟鳴、俞灝明、秦奮、韓沐伯分別化身體育老師、文化老師、音樂(lè)老師、美術(shù)老師、生活老師，與10位萌娃在北京張?jiān)?ài)斐堡酒莊展開(kāi)一場(chǎng)小鮮肉帶萌娃的娛樂(lè)盛宴。

戶外真人秀節(jié)目《超能幼稚園》

關(guān)鍵詞九：國(guó)際范兒

① 更多國(guó)際高端場(chǎng)所開(kāi)售張?jiān)Ｄθ麪柧魄f產(chǎn)品

         今年以來(lái)，張?jiān)Ｄθ麪柺迨谰魄f的產(chǎn)品先后進(jìn)入倫敦哈羅德百貨（Harrods）、迪拜機(jī)場(chǎng)Le Clos、倫敦最頂級(jí)的中餐廳——China Tang、倫敦米其林餐廳Dinner by Heston Blumenthal、英國(guó)最大最全的高端酒類(lèi)商店Hedonism Wines等國(guó)際高端銷(xiāo)售場(chǎng)所銷(xiāo)售。

張?jiān)Ｄθ麪柺迨谰魄f產(chǎn)品進(jìn)入倫敦多家知名百貨

② 更多國(guó)際媒體關(guān)注報(bào)道張?jiān)?/font>

        過(guò)去一年，《福布斯》、《星期日泰晤士報(bào)》、《劉易斯頓論壇報(bào)》、Decanter、Drinks Business等國(guó)際重要媒體對(duì)張?jiān)＿M(jìn)行報(bào)道，發(fā)布諸如“中國(guó)新興中產(chǎn)階層青睞張?jiān)＝獍偌{干紅”、“張?jiān)５拿總€(gè)酒莊都值得你玩一整天”、“張?jiān)Ｒ越獍偌{聞名于世”等文章內(nèi)容向世界各地的消費(fèi)者介紹張?jiān)！?/font>