一抹中國(guó)紅占據(jù)春節(jié)檔“C位”，西鳳“熱辣滾燙”2024-02-21 10:02:05

摘自川酒流通

        春節(jié)期間，西鳳酒借“龍年喝西鳳，龍鳳呈祥”的美好寓意，探班春晚、眾星拜年、推出賀歲主題短片《龍年有喜》，極富中國(guó)年味的“年夜FUN”第四季也強(qiáng)勢(shì)回歸；線下年夜飯酒店贈(zèng)飲、直營(yíng)店贈(zèng)禮等活動(dòng)也火熱進(jìn)行；機(jī)場(chǎng)、高鐵站、動(dòng)車組、城市樓宇電梯等，都被西鳳“中國(guó)紅 幸福年”主題廣告強(qiáng)勢(shì)霸屏，營(yíng)造出濃厚的節(jié)慶氛圍，為千家萬(wàn)戶滿上一杯鳳香美酒。

       營(yíng)銷更多元，傳播內(nèi)容更具年味兒，傳播形式更創(chuàng)新，與消費(fèi)者深情互動(dòng)，是西鳳酒此次春節(jié)檔期營(yíng)銷的顯著亮點(diǎn)，彰顯出西鳳品牌的文化自信與發(fā)展自信，傳播了西鳳品牌的家國(guó)情懷，拉近了西鳳酒與全國(guó)人民及全球華人的距離。

      不論是從時(shí)間跨度、活動(dòng)形式，還是覆蓋范圍來(lái)看，本次“年夜Fun”等系列活動(dòng)掀起西鳳酒圈粉的新浪潮，進(jìn)一步凸顯出百億西鳳的強(qiáng)大品牌實(shí)力，強(qiáng)化鳳香型消費(fèi)認(rèn)知，展現(xiàn)出西鳳酒消費(fèi)熱潮和堅(jiān)實(shí)的發(fā)展動(dòng)能。

西鳳酒品牌熱度持續(xù)走高

       全球關(guān)注、節(jié)目立意、家國(guó)情懷、演藝咖位……春晚舞臺(tái)的價(jià)值不言而喻。據(jù)新華社報(bào)道，截至2月10日2時(shí)，總臺(tái)春晚全媒體累計(jì)觸達(dá)142億人次，較去年增長(zhǎng)29%，需要注意的是，總臺(tái)春晚15-44歲年輕用戶規(guī)模占比達(dá)51.59%。

       這意味著，西鳳酒亮相春晚，是一次百億級(jí)的精準(zhǔn)品牌傳播。

       在春晚西安分會(huì)場(chǎng)，當(dāng)“李白”與千人振臂高呼，“將進(jìn)酒，杯莫停，與君歌一曲，請(qǐng)君為我傾耳聽(tīng)?！敝?，西鳳酒徐徐登場(chǎng)。西鳳酒作為我國(guó)歷史文化名酒之一，始于殷商、盛于唐宋，3000年國(guó)脈鳳香傳承至今。西鳳酒產(chǎn)地陜西鳳翔古稱雍，為炎黃文化和周秦文化發(fā)祥地，文化積淀豐厚。
  

      春晚品味西鳳酒，回味中華久遠(yuǎn)歷史，更能彰顯中華文化底蘊(yùn)與自豪之情。

      “龍年有西鳳，吉祥中國(guó)年；中國(guó)紅，紅西鳳；祝全國(guó)人民龍年紅紅火火龍鳳呈祥”通過(guò)主持人拜年口播形式，西鳳酒在除夕夜這一重要時(shí)刻，為全國(guó)人民及全球華人送上祝福，這是品牌“家國(guó)情懷”的最佳體現(xiàn)，更是對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化持續(xù)耕耘與傳遞。

      除此之外，西鳳酒還探班春晚現(xiàn)場(chǎng)，在專訪間，李光潔、劉濤、辛芷蕾、王陽(yáng)、蘇有朋、劉宇寧、毛不易、黃軒、馬麗、白舉綱等十余位嘉賓用自己的故事，為觀眾講述龍年感觸。

傳遞西鳳人文關(guān)懷

       短片邀請(qǐng)了演員李光潔出鏡，以時(shí)間軸的形式，講述這個(gè)小家庭每逢龍年都有喜事發(fā)生。短片中，從西鳳酒的包裝和住宅裝修的變化可以看到時(shí)代的變化，同時(shí)也看到了一代又一代為了家庭和夢(mèng)想奮斗的身影。爺爺輩、父母輩的奮斗與守護(hù)，才能將幸福與喜悅傳遞給下一代。這種情感與力量的傳遞，正是這部短片最打動(dòng)人心的地方。而在每個(gè)重要的時(shí)刻，西鳳酒都像一位老友，陪伴在身邊，見(jiàn)證與記錄。

      西鳳以《龍年有喜》聚焦普通人的生活，以家庭人物形象為創(chuàng)意起點(diǎn)，讓短片多了些人情味和親切感，更讓西鳳品牌文化與理念傳遞得悄無(wú)聲息卻深入人心。它不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的賀歲片，更是一個(gè)關(guān)于傳承的故事。

彰顯西鳳酒的百億氣魄

      兩大活動(dòng)不僅是西鳳酒為消費(fèi)者送出的一份“心意”，更是以品質(zhì)好禮點(diǎn)燃更有年味的新年氛圍。從終端消費(fèi)者的反饋來(lái)看，西鳳酒已在白酒市場(chǎng)上掀起一輪消費(fèi)熱潮。

      此次活動(dòng)廣受消費(fèi)者好評(píng)，不外乎三點(diǎn)原因。

      一是活動(dòng)流程簡(jiǎn)單。除夕夜消費(fèi)者凡在官方指定酒店內(nèi)用餐(單個(gè)包廂每桌10人及以上)并按工作人員要求在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)本次活動(dòng)(兩張照片：一張活動(dòng)海報(bào)，一張用餐圖片)并配文“喝西鳳酒，過(guò)幸福年”就可免費(fèi)獲得西鳳酒產(chǎn)品。

      二是活動(dòng)產(chǎn)品覆蓋了西鳳家國(guó)情懷系列，包括“國(guó)系列”中的紅西鳳、紅西鳳1978和“家系列”中的金獎(jiǎng)老綠瓶西鳳酒以及西鳳酒珍藏版，高中低全價(jià)格帶順應(yīng)了消費(fèi)者的需求。2023年，西鳳酒完善了以“中國(guó)紅 紅西鳳”為核心的“國(guó)”系列產(chǎn)品和以傳統(tǒng)老綠瓶為核心的“家”系列產(chǎn)品，彰顯了其既做“名酒”又做“民酒”的決心。

      三是燃動(dòng)新春，強(qiáng)化品牌認(rèn)知，撬動(dòng)消費(fèi)者心智。不管是參與年夜飯贈(zèng)飲活動(dòng)的酒店，還是西鳳酒全國(guó)直營(yíng)店，均在陳列、內(nèi)場(chǎng)布置上加大了對(duì)西鳳酒品牌氛圍的強(qiáng)化，提升了消費(fèi)體驗(yàn)。另外，在有效地觸達(dá)消費(fèi)者之后，此次活動(dòng)獲將潛移默化地帶動(dòng)目標(biāo)人群主動(dòng)認(rèn)知乃至購(gòu)買產(chǎn)品。

     不難看出，百億西鳳已經(jīng)開(kāi)啟了龍年?duì)I銷熱潮。

西鳳龍年新春“熱辣滾燙”

       同時(shí)，在西安、寶雞兩個(gè)大本營(yíng)市場(chǎng)，西鳳酒通過(guò)創(chuàng)意思維并融合地域文化、節(jié)日寓意，構(gòu)建新春廣告、主題車站、品牌專列等，這也是一次數(shù)以億計(jì)的品牌露出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，有效提高了西鳳酒品牌在春節(jié)期間的曝光量與知名度。

      此外，在春節(jié)賀歲檔期間，西鳳酒特意在西安、寶雞28家影院投入品牌形象廣告，營(yíng)造“熱辣滾燙”的新春動(dòng)銷氛圍。

     經(jīng)由此次春節(jié)全國(guó)范圍內(nèi)品銷聯(lián)動(dòng)，不難看出，進(jìn)入后百億時(shí)代的西鳳酒，并未滿足于自己的“枝繁葉茂”，反而把根深深地扎向消費(fèi)者，而且扎得越來(lái)越深。