摘自杏花村
這是一次備受關(guān)注的會(huì)面。
3月22日，汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長袁清茂率隊(duì)訪問茅臺(tái)集團(tuán)，與茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍在茅臺(tái)國際大酒店舉行座談。
雙方均為“龍頭”，一方代表清香，一方代表醬香；雙方均夠“重量級(jí)”，發(fā)展勢頭迅猛，在清香熱、醬香熱中扮演著引領(lǐng)者的角色。
他們共敘友誼、共話發(fā)展，就推動(dòng)中國白酒文化建設(shè)、國際化發(fā)展等進(jìn)行了深入的溝通交流。然而，在這一過程中，他們都沒有過多談及自身，而是頻頻提及“共同”——
袁清茂提到，要共同打造白酒行業(yè)美好生態(tài)，共同傳承弘揚(yáng)中國白酒文化，共同走好白酒國際化發(fā)展道路。
面對這“共同”的戰(zhàn)略指引方向，丁雄軍提出希望雙方在五個(gè)方面持續(xù)發(fā)力：
汾酒與茅臺(tái)要共同當(dāng)好中國白酒美學(xué)的倡導(dǎo)者和踐行者，共同推動(dòng)中國白酒科技創(chuàng)新的發(fā)展，共同推動(dòng)ESG在中國白酒的生動(dòng)實(shí)踐，共同推動(dòng)中國品牌和中國酒文化走向世界，共同構(gòu)建更加和諧良性的競合發(fā)展生態(tài)。
2024的春天里，這場“雙龍會(huì)”的舉行不僅彰顯了兩大龍頭的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，更讓人感受到了酒業(yè)的春意融融、美美與共。
共擔(dān)責(zé)任
作為行業(yè)龍頭，必然要肩負(fù)行業(yè)重?fù)?dān)。此次會(huì)面，兩大“掌門人”也都強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)。
在袁清茂看來，茅臺(tái)、汾酒作為醬香型和清香型的引領(lǐng)者，要以更長遠(yuǎn)的策略、更有效的措施，凝聚行業(yè)力量，實(shí)現(xiàn)美美與共、合作共贏。丁雄軍也希望在未來發(fā)展中，雙方持續(xù)發(fā)力，推動(dòng)企業(yè)自身和中國白酒實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展。
確如所言，汾酒、茅臺(tái)以其各自不俗表現(xiàn)擔(dān)負(fù)起了引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的使命。
先看汾酒。
上世紀(jì)七八十年代，清香主導(dǎo)市場，市場份額高達(dá)70%以上。其中，汾酒銷量獨(dú)占行業(yè)前十名的45%，是中國白酒第一個(gè)銷售額破億、利潤破千萬的酒企。
近年來，在汾酒的帶領(lǐng)下，“大清香時(shí)代”成為熱詞。特別是以汾酒所在的杏花村地區(qū)為核心，一批頗具實(shí)力的清香型白酒企業(yè)逐漸涌現(xiàn)。2023年，山西省白酒產(chǎn)量相比2022年度全國占比翻了一番，為清香熱提供了充足的發(fā)展動(dòng)力。
再看茅臺(tái)。
茅臺(tái)的一騎絕塵，帶動(dòng)了醬酒的崛起。自2016年下半年起，茅臺(tái)的價(jià)格、市場滲透率一路走高，帶領(lǐng)醬酒熱快速蔓延。其他醬酒企業(yè)也實(shí)現(xiàn)快速增長，不同梯隊(duì)的代表企業(yè)均實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
此次從兩大“掌門人”的會(huì)面，傳遞出了清香、醬香持續(xù)向好的訊號(hào)，汾酒、茅臺(tái)仍將繼續(xù)擔(dān)當(dāng)重任，引領(lǐng)各自品類奮力向前。
共同方向
汾酒、茅臺(tái)，實(shí)際上有著諸多共同點(diǎn)，從中可以看到行業(yè)的發(fā)展方向。
首先是文化。
文化是酒業(yè)發(fā)展生生不息的動(dòng)力，也是酒業(yè)最核心的競爭力，“讓文化活起來”是產(chǎn)業(yè)當(dāng)下乃至未來的重要核心。
作為中國酒業(yè)活態(tài)文化的探索者，雙方均在該領(lǐng)域發(fā)力并取得顯著成果。
茅臺(tái)以“美時(shí)代”為題，將“美學(xué)觀”和“生態(tài)觀”持續(xù)融入企業(yè)發(fā)展。在此指引下，茅臺(tái)成功舉辦了茅粉文化節(jié)等活動(dòng)，推出茅臺(tái)冰淇淋等創(chuàng)新產(chǎn)品，吸引年輕人市場，展現(xiàn)了茅粉文化的魅力。
作為“中國酒業(yè)活態(tài)文化團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)”的牽頭制定者，汾酒堅(jiān)持活化文化底蘊(yùn)，講活清香好故事，樹立清香新形象。為此，汾酒連續(xù)舉辦8屆汾酒封藏大典、汾酒杏花節(jié)、“清香汾 國際香”汾酒國際化發(fā)展論壇等，提升了品牌形象和文化內(nèi)涵。
其次是出海。
汾酒、茅臺(tái)都致力于推動(dòng)中國白酒“出?！?，走好白酒國際化發(fā)展道路，樹立中國白酒“走出去”的典范。
面向國際化市場，茅臺(tái)提出“l(fā)ooking forward to MEI”(“追求美”）的品牌理念，先后走進(jìn)泰國、法國、英國開展品牌推廣活動(dòng)。
同時(shí)，茅臺(tái)還與世界知名酒企深化交流，并在中國酒業(yè)協(xié)會(huì)的支持下，與帝亞吉?dú)W、保樂力加簽署《全球烈酒T3對話國際合作共識(shí)》，達(dá)成七點(diǎn)共識(shí)，彰顯茅臺(tái)推動(dòng)酒業(yè)可持續(xù)發(fā)展的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。
作為民族品牌出海的踐行者、先行者，汾酒擁有百年國際名酒史。如今，汾酒依然在國際化方面活力充沛，以更多元的方式與國際接軌，將觸角伸向全世界。
2023年，汾酒先后亮相多場大型國際展會(huì)與活動(dòng)，不斷提升著品牌在全球的知名度和影響力。“汾酒陪你過夏天”系列創(chuàng)意活動(dòng)在中、英、法等國家成功舉行，吸引了大量新的消費(fèi)者，為汾酒拓展國際市場提供了有力支持。
國際化，已是中國白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，隨著頭部酒企紛紛走出去，2024年將成為中國酒業(yè)出海的大年。
由此觀之，文化、出海，既是白酒企業(yè)發(fā)展所需，也關(guān)乎行業(yè)發(fā)展、社會(huì)和諧。
共赴美好
“各美其美，美美與共”，是中國酒業(yè)的發(fā)展共識(shí)，也是此次會(huì)面的基調(diào)。
對此，袁清茂與丁雄軍都表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。
丁雄軍期望，共同構(gòu)建更加和諧良性的競合發(fā)展生態(tài)，共同推動(dòng)中國白酒在傳承與創(chuàng)新中不斷創(chuàng)造新的輝煌。袁清茂則認(rèn)為，要樹立大合作觀，實(shí)現(xiàn)美美與共、合作共贏，共建百花齊放的中國白酒整體形象。
回顧酒業(yè)發(fā)展歷史，在競合中求發(fā)展，始終是酒業(yè)的主旋律。
中國酒企應(yīng)該在競爭中合作、在合作中競爭，齊力構(gòu)建各美其美、美美與共的白酒生態(tài)圈，有氣度、有容度地推動(dòng)中國白酒高質(zhì)量發(fā)展。
當(dāng)下的酒業(yè)，已呈現(xiàn)出以濃香、清香、醬香為主導(dǎo)的基本格局。在彼此競爭的過程中，交流、合作也從未停止。
2022年6月30日，丁雄軍一行訪問汾酒集團(tuán)，與袁清茂等進(jìn)行交流座談。
2022年6月29日-7月4日，張聯(lián)東帶領(lǐng)洋河考察團(tuán)隊(duì)，從五糧液、瀘州老窖、郎酒到汾酒，6天時(shí)間，到訪4家企業(yè)，行程3500多公里。
2023年9月5日，第七屆中國“四大名白酒杯”男子籃球邀請賽在太原開幕。這一賽事1987年第一次舉辦以來，已經(jīng)走過六屆，早已成為中國白酒行業(yè)攜手共進(jìn)、競合發(fā)展的重要象征。
2024年2月1日，茅臺(tái)集團(tuán)、習(xí)酒集團(tuán)到訪郎酒莊園，舉行新春懇談會(huì)。
可見，頭部酒企互訪互學(xué)、互鑒共進(jìn)已成常態(tài)，同時(shí)也表明頭部酒企已然就“共生”達(dá)成共識(shí)。
中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉認(rèn)為，中國白酒產(chǎn)業(yè)競合時(shí)代的標(biāo)志就是各美其美，美到極致，只有“各美”，才能“共美”。共同創(chuàng)造美好生活更好的美酒體驗(yàn)，就是中國白酒的美好時(shí)代。
汾酒、茅臺(tái)兩大“掌門人”的此次會(huì)面，再次詮釋了“各美其美，美美與共”的理念，也讓我們看到了酒業(yè)更美好的明天。
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