下半場(chǎng)決戰(zhàn)打響，中秋旺季能給酒業(yè)帶來(lái)多少增量？2024-09-05 09:09:48
摘自華夏酒報(bào)
中秋將至，面對(duì)這個(gè)一年一度最大的銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)，基于去年、今年上半年庫(kù)存壓力大、部分企業(yè)業(yè)績(jī)不甚理想的現(xiàn)實(shí)，行業(yè)將希望都寄托在中秋之上。 目前，酒企針對(duì)“旺季”的多種促銷(xiāo)活動(dòng)已經(jīng)推出，江蘇洋河正式推出“中秋團(tuán)圓喝洋河，萬(wàn)部華為搶先得”活動(dòng)；國(guó)臺(tái)酒業(yè)為搶占中秋市場(chǎng)份額，舉辦國(guó)臺(tái)酒·2024海峽兩岸中秋博餅大賽；口子窖·2024窖友節(jié)開(kāi)幕，稱(chēng)“以真藏實(shí)窖，邀天下朋友”；茅臺(tái)也在8月14日推出了中秋套盒——“2024傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)·中秋團(tuán)圓季”；酒鬼酒以“中秋團(tuán)圓，禮遇內(nèi)參”為主題，推出了集瓶蓋送5000桌家宴活動(dòng)······ 其他諸多酒企，也都推出了如“買(mǎi)酒贈(zèng)月餅”“中秋宴贈(zèng)酒”等促銷(xiāo)活動(dòng)。 實(shí)際上，消費(fèi)類(lèi)企業(yè)對(duì)中秋的熱情度之高，從各個(gè)方面都有體現(xiàn)，也從側(cè)面反映了酒企為什么如此重視中秋節(jié)點(diǎn)。
企查查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)現(xiàn)存月餅相關(guān)企業(yè)1.89萬(wàn)家。2023年全年注冊(cè)相關(guān)企業(yè)535家。截至目前，今年已注冊(cè)295家，注冊(cè)量高峰期為8月，共注冊(cè)129家。從區(qū)域來(lái)看，廣東現(xiàn)存2168家相關(guān)企業(yè)，居全國(guó)首位；河南、廣西分別注冊(cè)1689家、1666家，不相上下，居全國(guó)前三；此后是山西、陜西、內(nèi)蒙古等地。 “月餅的節(jié)令性較強(qiáng)，其制作工藝相對(duì)簡(jiǎn)單，生產(chǎn)線可以短期內(nèi)鋪設(shè)完成，但是，酒企的生產(chǎn)周期較長(zhǎng)，對(duì)技術(shù)積淀要求較高?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示，月餅企業(yè)短期內(nèi)注冊(cè)的數(shù)量較高，說(shuō)明大家都在瞄準(zhǔn)旺季；酒企由于先天特性，無(wú)法針對(duì)中秋旺季而短期設(shè)廠，但是，提前預(yù)備旺季促銷(xiāo)政策、預(yù)備產(chǎn)品，則是常規(guī)操作。 中國(guó)焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年中秋月餅行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)今年中秋月餅產(chǎn)量在30萬(wàn)噸，銷(xiāo)售額在200億元左右，相比2023年持平或略有下降。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，白酒類(lèi)企業(yè)中秋旺季的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，預(yù)計(jì)也如月餅一樣 ，與往年持平或略有下降。 以上半年成績(jī)來(lái)看，上市白酒企業(yè)整體狀況尚可，但庫(kù)存壓力仍存。在目前已經(jīng)發(fā)布半年報(bào)的16家白酒企業(yè)中，整體表現(xiàn)尚可，營(yíng)收正增長(zhǎng)的有12家企業(yè)，歸母凈利潤(rùn)正增長(zhǎng)的有12家企業(yè)。 今世緣、迎駕貢酒、貴州茅臺(tái)、金徽酒、水井坊、伊力特酒、山西汾酒、五糧液、老白干酒、口子窖，均實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收與凈利的雙向正增長(zhǎng)。 營(yíng)收同比增長(zhǎng)最高的為今世緣，達(dá)到了22.36%；凈利同比增長(zhǎng)最高的為順鑫農(nóng)業(yè)，達(dá)到了621.87%。
貴州茅臺(tái)今年上半年的營(yíng)收及歸母凈利潤(rùn)增幅也達(dá)到17.76%、15.88%；山西汾酒營(yíng)收同比增長(zhǎng)19.65%，凈利同比增長(zhǎng)24.27%；五糧液營(yíng)收同比增長(zhǎng)11.30%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)11.86%，這三家一線白酒企業(yè)依然保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的勢(shì)頭。 在16家已公布數(shù)據(jù)的企業(yè)中，有4家出現(xiàn)營(yíng)收下滑，有4家出現(xiàn)凈利潤(rùn)下滑。值得注意的是，有兩家企業(yè)在利潤(rùn)方面出現(xiàn)了扭虧為盈。 安徽金種子酒1-6月公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.67億元，同比下降13.16%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為0.11億元，相較于去年同期虧損0.38億元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。 對(duì)于營(yíng)收下降，金種子酒在公告中指出，主要系報(bào)告期藥業(yè)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)停止，相應(yīng)收入減少所致。 順鑫農(nóng)業(yè)上半年?duì)I業(yè)收入約56.87億元，同比減少8.45%；凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，扭虧為盈，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)4.23億元，而2023年同期凈利潤(rùn)虧損約8097萬(wàn)元。 作為過(guò)去受累于多元化的上市企業(yè)，今年順鑫農(nóng)業(yè)的核心業(yè)務(wù)——也即白酒業(yè)務(wù)出現(xiàn)復(fù)蘇勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入46.98億元，較去年同期增長(zhǎng)了3.17%。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大部分上市酒企成績(jī)尚可，但是，非上市企業(yè)的狀況則難相比，在目前行業(yè)分化加劇的情況下，銷(xiāo)售額加速向規(guī)模以上企業(yè)，尤其是以上市白酒企業(yè)為代表的一二線企業(yè)集中，因而，今年中秋的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于有些企業(yè)是業(yè)績(jī)之戰(zhàn)，對(duì)于有些企業(yè)則是生存之戰(zhàn)。
