冷熱交鋒、異象迭起，中國葡萄酒市場拐點已至？2018-11-03 11:11:43

摘自酒業(yè)家

         中國葡萄酒市場似乎出現(xiàn)了“冷熱交替”的局面。

         進口葡萄酒連月來持續(xù)下滑，引起不少人的恐慌，五年前進口酒量價齊跌的陰影還徘徊在進口商記憶深處。但澳洲葡萄酒的強力增長，長城的逆勢回暖，都為中國葡萄酒市場注入了別樣的信心。

         葡萄酒行業(yè)真正的拐點是否已經(jīng)到來？

冷熱不均，葡萄酒市場異象迭起

         繁花似錦的景象似乎已有所變化。

        數(shù)據(jù)顯示，中國市場葡萄酒進口量連續(xù)四個月下滑，出現(xiàn)負(fù)增長，其中6月份同比下降幅度更達到30.4%。此外，進口酒進口額也反復(fù)震蕩，8、9月份持續(xù)下跌，9月份同比下跌達19.9%。

        但也并不全然是壞消息。澳大利亞葡萄酒管理局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017-2018年財年（截至2018年9月），澳大利亞對中國大陸出口葡萄酒首次突破10億澳元，同比增長66%。

        按銷量計算，中國已經(jīng)成為澳大利亞最大的葡萄酒出口市場，且中國大陸已超過美國，成為澳大利亞第二大出口市場。在上述時間內(nèi)，澳大利亞對中國出口的葡萄酒增長50%，達到1.76億升。

        同時，近日多家葡萄酒上市企業(yè)公布了三季度業(yè)績。2018年，張裕前三季度營收同比微增1.65%，凈利同比下降5.96%；威龍前三季度營收同比下降0.96%，凈利同比增長1.31%；通葡股份的增減對比更加明顯，營收同比增長11.61%的同時，凈利潤同比下降24.08%，幾乎是雙倍跌幅。

        但長城此前公布的數(shù)據(jù)又為這個深秋注入了一絲暖意：今年1-9月，長城葡萄酒已完成去年全年銷售額。

        在日前召開的長城葡萄酒秋季戰(zhàn)略發(fā)布會暨沙城懷涿盆地產(chǎn)區(qū)風(fēng)土大會上，中糧酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理、中糧長城酒業(yè)有限公司總經(jīng)理李士祎更表示，長城要向50億目標(biāo)挺進。

        外部的利好因素也不曾間斷：《國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會關(guān)于調(diào)整進境物品進口稅有關(guān)問題的通知》顯示，自11月1日起，海關(guān)總署將調(diào)整進口物品稅目和稅率，進口酒也在其列。

        此外，根據(jù)中國與澳大利亞簽訂的自由貿(mào)易協(xié)定，自2019年1月1日起，中國進口澳大利亞葡萄酒將實現(xiàn)零關(guān)稅。

揚帆正當(dāng)時，前瞻方可清醒

         一面是“寒流”，一面是暖春。

         可以說，當(dāng)下的中國葡萄酒市場正處于激烈而復(fù)雜的轉(zhuǎn)折點。曾經(jīng)一路高歌猛進的進口酒，或許也將在此慢下步伐。國產(chǎn)葡萄酒的幾家歡喜幾家愁，是否又會有更明顯的分化跡象？

         風(fēng)口依然存在，同時也將帶來更大的挑戰(zhàn)。前瞻者于此警醒，清醒者從不盲目前行。

         12月3日，卡思黛樂亞太區(qū)總裁畢杜維將來杭州赴一場盛會。已在中國葡萄酒市場耕耘20年的法國葡萄酒企業(yè)卡思黛樂，不僅是最早進入中國市場開始品牌化運營的國際葡萄酒企業(yè)，更多年引領(lǐng)進口葡萄酒行業(yè)發(fā)展。

         12月3日，富邑集團中國區(qū)總經(jīng)理吳明峰將來杭州赴一場盛會。作為澳洲最大的葡萄酒集團，富邑在全球擁有貝靈哲（Beringer Vineyards）、奔富（Penfolds）、 玫瑰山莊（Rosemount Estate）等近百個品牌，在中國市場深具影響力。

         12月3日，干露集團中國區(qū)域銷售總監(jiān)陸靜前來杭州赴一場盛會。干露集團是南美洲最大的國際葡萄酒業(yè)集團，也是智利最古老酒莊之一，屬全球前五之列。

         12月3日，譽嘉葡萄酒亞太區(qū)精品葡萄酒業(yè)務(wù)總監(jiān)Julian Chow將來杭州赴一場盛會。創(chuàng)立于1851年的譽佳葡萄酒集團，是澳大利亞最大的葡萄酒生產(chǎn)集團，在采摘量、產(chǎn)量、出口量上均居全澳第一。

         12月3日，VSPT圣彼特葡萄酒釀造集團酒莊代表白子儀將來杭州赴一場省會。VSPT是智利第二大葡萄酒釀造集團，也是國內(nèi)最大的智利酒供應(yīng)商之一，不僅成功占據(jù)智利國內(nèi)高端瓶裝酒市場，也漸成中國葡萄酒市場領(lǐng)軍者。

        ……

       不止他們，還有美國嘉露集團陶新、德國漢凱集團顧育平、法國樂星集團馬杰、天鵝莊李衛(wèi)、酒易酩莊張言志、WinetoChina張海嘯、法國邦菲斯劉晨曦、天貓雅斐，都將在12月3日，前來杭州赴這一場名為中酒展杭州論壇的盛會。

       除了行業(yè)大咖指點迷津，還有葡萄酒G50峰會20+國家，100+高端品牌，1000+優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。這里會成為全球葡萄酒品牌一站式交易平臺，所以絕無山寨。這里也會成為品牌葡萄酒企選擇產(chǎn)品首發(fā)的秀場，因此重磅值得青睞。

       潮起海天闊，揚帆正當(dāng)時。潮起潮落之時，看清方向勇敢前行，才會有不一樣的收獲。