主播在廣告中喝了口啤酒一公司被立案查處 廣告法：酒類(lèi)廣告不得出現(xiàn)飲酒動(dòng)作2023-05-11 10:05:28
摘自酒類(lèi)零售與連鎖
“今天我來(lái)品嘗一款新的啤酒，喝到嘴里跟那些淡爽味啤酒完全不一樣”，寧波某貿(mào)易公司制作的抖音視頻廣告中，主播一邊對(duì)著鏡頭喝了口酒，一邊介紹口感——因?yàn)檫@個(gè)舉動(dòng)，該公司被寧波寧?？h市場(chǎng)監(jiān)管局立案查處。
5月9日，澎湃新聞從寧波市市場(chǎng)監(jiān)管局了解到，《廣告法》規(guī)定，酒類(lèi)廣告不得出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作，已對(duì)該公司作出處罰并責(zé)令停止發(fā)布廣告，在相應(yīng)范圍消除影響。 寧海縣市場(chǎng)監(jiān)管局近日通過(guò)大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)察發(fā)現(xiàn)，某貿(mào)易公司在其抖音賬號(hào)發(fā)布的視頻涉嫌酒類(lèi)廣告中出現(xiàn)飲酒動(dòng)作的違法行為。經(jīng)查，該公司為推廣店鋪的一款酒類(lèi)產(chǎn)品，在抖音賬號(hào)發(fā)布廣告視頻，主播在視頻中飲用這款啤酒，并對(duì)其口感進(jìn)行了詳細(xì)介紹。寧?？h市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)根據(jù)證據(jù)，對(duì)該公司作出上述處罰。 市場(chǎng)監(jiān)管工作人員告訴澎湃新聞，為防止對(duì)公序良俗產(chǎn)生負(fù)面影響，2015年新修訂的《廣告法》明確，酒類(lèi)廣告中不得含有“誘導(dǎo)、慫恿飲酒或宣傳無(wú)節(jié)制飲酒”“出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作”“表現(xiàn)駕駛車(chē)、船、飛機(jī)等活動(dòng)”“明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效”等內(nèi)容。2020年，某視頻網(wǎng)站知名up主因在視頻中出現(xiàn)飲酒動(dòng)作被罰。
