頭部酒企紛紛布局，大眾醬香進(jìn)入競爭新階段2023-05-31 14:05:11

摘自川酒流通

       5月22日，洋河旗下貴州貴酒推出兩款“貴州老字號”新品，零售端定價為268元、198元，瞄準(zhǔn)大眾醬香市場。

       2023年，大眾醬香白酒產(chǎn)品紛紛上新，特別是茅臺家族臺源酒、習(xí)酒圓習(xí)酒推出，大眾醬香成為行業(yè)討論最大話題。如今，隨著越來越多的頭部酒企布局。醬酒在大眾價格帶，從“布局戰(zhàn)”已經(jīng)走到了“爭奪戰(zhàn)”。

       進(jìn)入大眾價格帶，說明了醬酒進(jìn)入新競爭階段。在行業(yè)認(rèn)知中，醬香白酒定位和聚焦高端價值。特別在醬酒熱階段，千元級醬酒在行業(yè)攪動，將醬香酒的價格帶不斷拉高。

       醬酒市場降溫，次高端價格帶升溫。醬酒從高端下移次高端，沒給行業(yè)太大沖擊，畢竟次高端是高成長性的機(jī)遇性價格帶。2023年初，隨著行業(yè)再次下行，大眾醬香出現(xiàn)，特別頭部酒企集體布局，更引發(fā)了熱議。

       “濃香走過的路,醬酒也要走一遍”。隨著品類體量越來越大，醬香的價位必然會越分越細(xì)，價格帶肯定越來越寬，必定會催化出大眾醬香。

       市場角度看，大眾白酒帶消費(fèi)基礎(chǔ)廣和堅實(shí)，具有清晰的性價比優(yōu)勢，濃香、清香都在此價格帶形成了穩(wěn)定戰(zhàn)略產(chǎn)品。一路走高的醬香，主流品牌在大眾價格帶還是空白，這對醬香白酒的開拓市場，并不是一件好事。

       醬酒對這個價格帶補(bǔ)位，從塔尖向塔基延伸，實(shí)現(xiàn)了全價格帶布局，對品類擴(kuò)容有重要意義。如果不能在塔基群體有影響力，醬酒在行業(yè)弱周期中發(fā)展將會遭遇更大阻力。

       醬酒長期打造產(chǎn)區(qū)獨(dú)特性、產(chǎn)品長儲年份和產(chǎn)能高度稀缺等價值感，在行業(yè)和市場已經(jīng)深入人心。突然掉轉(zhuǎn)槍頭下攻大眾價位，會不會導(dǎo)致品類價值的崩潰？

       這是一種過度焦慮。首先，如果醬酒只能定位為高端，品牌只能走高端路線，才是一種危險。其次，茅臺酒早已穩(wěn)定成高端白酒品牌，但茅臺之下，仍延伸出層次分明、場景各宜、錯位競爭的產(chǎn)品，也沒有拉低茅臺酒的高端價值。

      微酒認(rèn)為，對醬酒而言，高端仍是引領(lǐng)，大眾僅是補(bǔ)充。即便醬香酒品牌推出低端乃至光瓶酒，也并不會影響品類整理價值。

      按照當(dāng)前醬酒的發(fā)展格局，高端仍是主流，大眾醬香的放量不會太大，茅臺、習(xí)酒、珍酒等這樣的企業(yè)布局大眾醬香，更多考慮的是補(bǔ)位和擴(kuò)容，在放量上會有嚴(yán)格控制，并不會讓“大眾醬香”成為醬酒發(fā)展的主力。

      大眾醬香的布局，會產(chǎn)生一些“變量”。醬酒進(jìn)入大眾消費(fèi)領(lǐng)域，推動醬酒市場份額和影響的擴(kuò)大。如今，醬酒企業(yè)在大眾價格帶的布局，已經(jīng)從“破局戰(zhàn)”進(jìn)入“爭奪戰(zhàn)”。

      在白酒行業(yè)總盤子變化不大的前提下，這種“爭奪戰(zhàn)”，既體現(xiàn)在醬香對其他品類的市場份額擠壓，更會在醬酒內(nèi)部實(shí)現(xiàn)大眾價格帶“內(nèi)卷”。

      行業(yè)調(diào)整期，習(xí)慣于千元光環(huán)的醬酒，突然打開了大眾醬酒的大門。對渠道和消費(fèi)者是短期的利好，這種夾雜著勇敢和冒險的嘗試，讓人看見了醬酒品類的內(nèi)在活躍性。